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2019年出版业十大融合创新项目

来源:出版商务周报 秦轩     发布日期:2020-01-22 14:11:19
  编者按:在融合创新如火如荼、用户对内容质量要求越来越高的当下,出版机构将高质量发展作为关键词,利用多样化的技术手段,打造出各种各样的创新项目,不断提高知识服务的水平。本报盘点出的年度十大融合创新项目,它们或早已成立,但经过时间历练,在新技术和新思维的加持下焕发生机;或今年创始,以独特的融合模式,开辟知识服务新形态。

  《老照片》融合出版项目,山东画报出版社

  自1996年出版第一辑《老照片》以来,山东画报出版社已出版了118辑《老照片》,共刊出1000万余文字、近1.3万幅照片。在新媒体时代,山东画报出版社将资源转移到线上,逐步打造了微信公众号“山东画报出版社老照片”、《老照片》数据库全媒体阅读服务平台和今日头条号等多形态媒体矩阵。今年又开通了“时光的模样”微信公众号,内链《老照片》微商城。在北京国际图书博览会上,山东画报出版社和中国美术学院共同举办了大型画册《中国》的新闻发布会暨“老照片里的新中国”图片展。活动现场展出的80余幅照片,吸引了许多观众驻足。“《老照片》融合出版项目”成功入围国家新闻出版署2019年度数字出版精品遴选推荐计划。

  《大中华寻宝记》融合出版项目,二十一世纪社

  从2012年至今,二十一世纪出版社(简称“二十一世纪社”)的大型原创知识漫画图书“大中华寻宝系列”已经出版了25册,全系列累计销售超过2000万册。以图书为基础,该项目逐渐衍生出动画片、广播剧、微信小程序等多种媒体形态。《大中华寻宝记》动画片于2018年12月在央视少儿频道首播,多日蝉联同时段动漫节目收视排行榜首。咪咕视频播放量超过1.1亿次。4月23日,微信小程序“中华寻宝大会”第二季正式上线,有趣的答题闯关形式吸引了1.5万余人参与。未来,“大中华寻宝系列”还将开发数字出版、网络社区、网络电视、文化主题乐园等内容,全方位打造立体产业链。

  海明威120周年众筹项目,人文社

  在7月21日,海明威诞辰120周年之际,人民文学出版社(简称“人文社”)文创部对“老人与海”IP进行了再开发,推出了海明威120周年纪念礼盒。礼盒由“中国最美的书”设计师陶雷进行设计,内含一本《老人与海》小说集、一个渔夫帽、一件鲨鱼鳍T恤、一个船型帆布包、一个复古款咖啡杯、一枚金属鱼尾胸针、一枚鲨鱼鳍书签、一个便签本。人文社与内容电商平台“一条”合作,发起众筹。上线两小时,众筹金额突破10万元,最终以73.5万元的成绩完美收官。

  《了不起的我》自出版项目,得到App

  11月,“得到”全流程策划的第一本纸质书《了不起的我》正式上市,其内容来源于“得到App”的音频课程《自我发展心理学》。该课程已有10万用户加入学习,讲师是浙江大学心理学博士、知名心理咨询师陈海贤。“得到”对音频课程的内容进行了全新的编辑加工和处理,让读者可以在纸质书中获得完全不同的阅读体验。线上开发互动H5,邀请用户分享自己的故事,目前已有7000多人参与其中。“得到”从中筛选了36组故事,策划“了不起的我”主题摄影展。《了不起的我》上市一周加印3次,连续8天位列当当新书总榜第一名,上市不到一个月,销量超过10万册。

  移动图书馆,明天社

  2018年,金茂集团和明天出版社(简称“明天社”)跨界合作,在北京亦庄落成了首个移动图书馆。除了图书,还有秋千阅读区、花房阅读区,受到社区居民的广泛好评。

  今年11月,又一家移动图书馆在山东济南开放,这也是山东省首个移动图书馆。馆内容纳了明天社出版的千余册精品童书,设立了《笑猫日记》主题阅读区,还将持续开展丰富多彩的主题活动。图书馆免费对所有住户开放。

  悦读中医名家讲堂,中国中医药社

  经过5年的培育与发展,中国中医药出版社(简称“中国中医药社”)推出的“悦读中医”已成为在行业内和用户心中具有较高知名度的中医药类媒体品牌,其中涵盖了全国悦读中医活动、悦读中医新媒体矩阵、悦读中医书吧、悦医嘉移动图书馆(个人)、中医数字图书馆(机构)等。2019年,“悦读中医名家讲堂”活动启动,在全国范围内的书城、大学图书馆、行业展会及三甲医院等开讲,并在“中医课堂”平台上进行同步直播。同时将活动与精品书展相结合,积极推动全民阅读和健康中国战略落地。目前已举办近20场高品质讲座,掀起火遍全国的中医“悦读热潮”。

  华章鲜读,机工华章

  机械工业出版社华章分社(简称“机工华章”)在微信平台上架构了一个H5端的悦读和交互模块,名为“华章鲜读”。这是一个与纸质书同步创作和出版的知识专栏平台,每个专栏对应一本书,作者在平台上以章为单位更新电子书,为用户提供边写边读的体验。目前,专栏甄选具备一定影响力的作者,围绕机工华章的图书业务模块展开。除此之外,华章鲜读还推出了音视频、写作番外及话题文章等,盘活了社内大量的存量书资源及未出版的选题资源。

  短视频矩阵,掌阅科技

  掌阅科技的短视频矩阵于2019年4月开始创建,5月上线,已在抖音、快手等平台拥有掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场等多个账号。运营团队会组织选题会,严格筛选图书,深入挖掘图书内容,并及时淘汰反响不大的账号。目前,掌阅短视频矩阵全网总粉丝量已突破1100万,单个头部账号单平台粉丝量突破350万;《华为工作法》短视频单条点赞量超50万,带动纸质书销量6000册。最近,掌阅科技新开设了专业访谈节目《掌阅远山》,节目播出当天,推荐的纸质书便在抖音上热销1500多册。

  直播营销项目,新华文轩网络书店

  依托自有的渠道优势,文轩网在精准触达用户方面下足功夫,通过直播与微博、微信等平台同时营销图书。在直播中,文轩网倾向于选择个人形象及语言表达能力都较好的主播,并要求他们熟悉图书及相关知识,能在直播互动中迅速回答用户问题。同时采用定时抽奖、点赞满额派送店铺优惠券等方式进行互动。在今年6月17、18日大促期间,新华文轩网络书店官方旗舰店开设的两场直播,观看人数都突破5000人,点赞量均为10W+。

  火把知识服务平台,博库集团

  8月,博库数字出版传媒集团(简称“博库集团”)举办了火把知识服务平台项目发布会。该平台以“让知识照亮未来”为服务理念,利用大数据分析、整合内容开发,构筑知识服务产品集群,并通过建立精准用户管理模型,以优质内容着力打造细分化新媒体矩阵,推动流量与内容之间的良性互动。App上线后,邀请一众大咖入驻,用户可随时通过音视频或文字的方式获取知识。博库集团将把“火把”打造成集用户聚合、内容聚合、知识变现及出版3.0升级服务为一体的四位一体数字融合平台,聚焦内容运营升级。

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