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新媒体时代图书出版跨界营销模式探究

来源:《经济与社会发展研究》     发布日期:2020-07-31 21:46:12
  【作 者】于婷婷、韦富明、黄洁:南宁师范大学

  【摘 要】当今社会,数字技术和网络技术得到了快速的发展,媒介也在不断的变革,逐渐的趋向融合,各类的新媒体正在引导传统媒体向多样化和个性化发展的同时,还在培养一种极具竞争力的营销模式——跨界经营。因此本文将对新媒体时代下图书出版跨界经营模式进行分析和讨论,希望能够给相关人士提供借鉴。

  【关键词】新媒体时代;图书出版;跨界营销;探究

  随着我国进入加入了世界贸易组织,市场上的竞争变得愈发激烈,隔行隔夜之间都在相互渗透,相互影响,在这其中当然也存在着潜移默化的交融,有时对一个企业的品牌和形象难以界定,当前跨界正成为各行各业都十分关注的问题。在世界范围内,跨界已经成为了一种新的生活态度以及独特的审美方式,图书的营销原本是作家和出版社之间的业务。但是在跨界的大潮流下,图书的营销也需要调动各种社会资源从而取得良好的营销效果。

  一、新媒体时代跨界营销的背景与可能性

  随着经济的快速发展,人们的生活发生转变,人们已经从物质生活的追求逐渐的转变向精神生活上追求。传统的解决问题的模式已经被打破,在今天人们可以通过新的途径和方式来解决问题,这种解决问题的方法就是跨界。从某种意义上来说,人们的生活态度和审美态度促成了图书出版的跨界,这使得图书的跨界出版成为可能。

  例如严肃和浮夸以及共性和个性等地可以进行融合搭配,并在跨界当中所展示出来,虽然在我们眼中这些跨界方法不符合实际,但是这种跨界的影响方式符合时代的发展潮流,符合社会发展的方向。

  二、新媒体时代图书出版跨界营销新模式选择

  (一)对营销界限进行设定,防止“出界”

  根据大量的调查表明,图书的出版营销跨界主要注重的是消费者的体验,同时对不同的产业进行融合,将更多品牌优秀的理念逐渐进入到消费者的内心当中,让消费者在消费的过程当中能够获得与传统的消费模式不同的体验。跨界营销师对图书营销的创新,是图书营销在未来的发展趋势。所以,图书出版要想在市场树立优势,可以借助跨界营销的方法,不断地拓宽营销渠道,同时在营销当中还要对营销的界限进行设定,防止“出界”现象的发生,在图书营销的过程当中,要明白什么是应该做的,什么是不应该做的,这是图书产业在实施跨界营销的营销模式所必须要考虑到的问题。

  (二)不断的采取多元化的盈利模式

  根据大量的调查也表明,跨界虽然容易但是想要做成功确是困难的,因为跨界极具挑战性,打破了企业原有的发展路径。所以对于图书行业也是如此,图书行业在跨界的过程当中需要不断的来适应市场多元化以及受众的需求,不断采取多元化的发展模式和盈利模式,通过利润的不但增加,来弥补在发展过程当中风险的增加,这样就是图书出版产业有原有的信息发布者逐步的转变成为信息管理者。另外,图书出榜行业还要根据受众的个性化需求进行及时的调整,将大量的信息传输到终端时,可以建立起新的营销模式和营销信息,方便受众在网络上进行下载观看,为了能够争取更多的受众,图书出版方还可以在图书的内容和开发上做出更多的努力,对图书中的内容进行编辑,在图书的存储和传输汇总中不断加强,与广告服务以及信息提供方合作,通过这些方法来增加图书出版行业的盈利,实现多元化的盈利模式。

  (三)不断创新跨界载体,提升营销绩效

  在新媒体的时代下,市场变得越来越活跃,所以越来越多的企业和社会组织开始逐渐的转变战略。图书出版产业也是如此,为了能够在新媒体的环境当中完全的实现跨界营销,那么图书出版行业就应该不断地提升自身的竞争力以及可持续发展能力,对于未来的市场战略进行准确的谋划,通过收购或者并购的方式使图书出版行业可以快速的融入到新媒体的领域当中,从而全面的实现跨界营销。

  同时,要想实现跨界营销,还应该借助传统营销的能力,通过传统的技术能力以及现代企业的抗风险能力,尽可能的快速实现跨界营销。

  在新媒体时代的背景下,图书的营销还需要更多载体的支持,在当前信息高度透明,资源共享的大背景下,要不断的和新媒体进行合作,从而可以为图书出版产业创造出更多的价值。所以作为图书出版行业,就可以和知名度比较高的媒体以及网络平台进行合作,还可以和手机的运营商,手机的制造商来进行合作,通过广告和推广的不断渗透,潜移默化的提升图书的知名度和受众的认可程度。当然促成合作是容易的,但是还要建立长久的合作关系,保障合作的稳定性,在主导权方面和利润的分配方面,尽最大的可能来满足对方的需求,从而实现合作共赢。

  另外图书出版行业还要和营销的关键载体相融合;例如移动互联网,可以即时进行观看的通讯工具与这些产业相融合,相互写作,从而打破传统的图书出版行业与科学技术相离甚远的瓶颈,让图书出版产业所制造出的产品能够满足新媒体时代下更多新媒体用户的阅读习惯。

  三、总结

  总而言之,从营销的角度来说,这个时代最突出的一点就是消费者是市场的核心。所以所有的创新都应该围绕着消费者来进行变革,消费者获得经济化、个性化、提升了对产品的满意程度是决定跨界营销模式成败的关键因素。所以,作为图书出版行业应该为消费者创造更多的渠道,满足消费者的个性化需求,在结合当今新媒体时代的特点,不断对图书出版行业进行转型创新,实现新媒体时代下的出版跨界营销模式,让受众和参与者都能够获得最大的效益,实现共赢。

  参考文献

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